根据《2023 线上图书消费观察》，超8成图书被已婚人群买走，每个年代的人买书的类型也不一样。下面大家就和腾阅网小编一起了解一下超8成图书被已婚人群买走，图书消费者的购买动机。

超8成图书被已婚人群买走

4月21日消息，京东消费及产业发展研究院发布《2023 线上图书消费观察》，网购书籍中，教辅书和童书销量最高；医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快；女性比男性更爱买书。

京东的销售情况显示，2023 年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比 40%，其中，中小学教辅书销量占 32%。此外，童书销量占比 18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比 3%-6%。

2023 年网上销售的专业书籍中，医学、绘画、电子与通信、工业技术和农业 / 林业书籍的销量增长最高。

从购买力的角度看，36-45 岁消费者买走了近 5 成图书，26-35 岁消费者买走了近 3 成图书。

从 00 后的网购图书偏好来看，00 后读书的主要压力在于考研。他们在考研用书、大中专教材教辅、外语学习类图书的消费偏好最高，同时也爱买青春文学、摄影图书和小说。

90 后则忙着学习处理家庭生活和赚钱，在育儿、家居、婚恋类图书的消费偏好较高，同时在金融投资、计算机与互联网、管理类图书的消费偏好较高。

80 后的图书偏好体现出较强的教育责任心，他们在中小学教辅、字典词典 / 工具书、音乐、童书、科普读物的消费偏好较高。

IT之家从报告中获悉，京东的销售情况显示，女性网购图书的销量占比 53%，高于男性 6 个百分点。

男性消费者对金融投资、计算机与互联网等领域更感兴趣，阅读兴趣比较偏向专业领域的知识类书籍。而女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书，在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高。

已婚用户的书籍购买量是未婚用户的 4 倍，买走了 8 成以上的图书。从品类偏好来看，未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体，读书主要是为了拼事业和前程。然而在结婚后买书的重心改变了，已婚用户在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体，教育下一代成为网购图书的第一出发点。

不同地区网购图书的表现存在明显的差异。一线城市人均网购图书量高于全国均值 8.8%，二线城市人均网购图书量高于全国均值 1.6%，三至五线城市网购图书量略低于全国均值，县域农村人均网购图书量低于全国均值 8.8%。

从区域来看，华北、华东地区人均网购图书量高于全国均值 1%-4%，华南地区人均网购图书量与全国均值基本相当，华中、西北、东北、西南地区人均网购图书量低于全国均值。

2023年北京海淀“世界读书日”主题活动重磅开启

4月22日，在第28个“世界读书日”到来之际，2023年北京市海淀区世界读书日主题活动启动仪式在北京圆明园遗址公园圆明书院举办。众多嘉宾、学者、阅读推广人以及读者代表共同启动2023年海淀区“世界读书日”主题活动。启动仪式通过视频直播的形式同步开展。

2023年海淀区“世界读书日”主题活动由中共北京市海淀区委宣传部指导，北京市海淀区圆明园管理处、北京市海淀区文化发展促进中心主办，旨在整合多方资源，加强阅读引领，涵育阅读风尚，营造“爱读书、读好书、善读书”的书香氛围，激励读者热爱阅读、热爱海淀，助力北京书香京城和全国文化中心建设。启动仪式紧扣“海淀就是一部书，海淀请您来读书”主题，通过“阅春天”“携书香”“赴未来”三个活动篇章，带领广大读者领略春日园林之美，体会阅读海淀之趣。开场舞《采薇》用轻盈飘逸的舞姿渲染春日生机盎然的氛围。海淀区小学生代表集体诵读《致敬世界读书日》表达出青少年一代对阅读的追求。宣传视频展现了海淀区各领域读书人对阅读的感悟。著名表演艺术家赵敏捷带来的情景朗诵《诗咏三山五园》让现场观众进一步体会到中国古典园林所承载的传统文化和美学内涵。海淀区读书榜样代表曹中希所做的阅读分享拉近了普通人与阅读之间的距离，让广大读者感受到了榜样的力量。

海淀区委宣传部常务副部长黄英在启动仪式上向广大市民发出阅读倡议，请大家行动起来，共同开启2023年海淀阅读之旅，让阅读成为全海淀最美风尚，让阅读成为新时代最美画卷。相关领导与读者代表同台，宣布2023年海淀区“世界读书日”主题活动正式启动。